白酒市场掀奢侈品风 动辄数万元仍有人买

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在胡润今年年初发布的《中国百万富翁品牌倾向报告》中，茅台被列为品牌价值高达120亿美元的“奢侈品”。没想到短短几个月，奢侈品的概念就开始在白酒行业兴起。近日，第一批打造奢侈品概念的白酒悄然进入杭州市场。

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“都是白葡萄酒。为什么有的值几块钱，有的值几万块？”五一假期，杭州的刘先生在酒家酒店发现了一瓶非常精致的红酒，原来是郎酒集团推出的新“年有玉”白酒。然而，19800元的价格让他大吃一惊。“超市一瓶红星二锅头不到5块钱。也是白酒。真的是几万块钱的奢侈品。”

其实早在今年年初，白酒市场就开始兴起奢侈品的概念。茅台最早提出白酒奢侈的概念。在胡润发布的《中国百万富翁品牌倾向报告》中，茅台被列为“奢侈品”，品牌价值高达120亿美元。

随后，一些品牌的白酒推出了豪华白酒的概念，价格超过1万元。今年3月，泸州老窖推出3斤国窖1573“三60”高端配方酒，售价336666元。上月底，郎酒集团打造的超高端白酒系列“年娘优玉”在杭州亮相，最便宜的19800元，最贵的18万元。据了解，这些豪华白酒概念一般都是限量销售，有的还采用豪华专卖店的管理模式。

豪华白酒的贵概念能被别人消费？“这些高端白酒销售额约占所有白酒销售额的30%。”酒家酒连锁事业部总经理徐志戎表示，浙江有一批高端消费者，他们的豪酒不仅有品味，还可以作为收藏品或礼物，具有很大的消费潜力。目前已经卖了很久的郎酒集团，已经由消费者买单了。

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