人人网与MSN实现账号互通 SNS领域上演合纵连横

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互联网企业人人公司最近采取了重大举措。与奇虎360账户互通后，Renren.com近日宣布，其实名制社交网络平台Renren.com已与msn China形成战略合作伙伴关系，双方将实现账户互通和网站功能的高度整合。分析人士指出，sns(社交网络服务)中的“配对”趋势越来越明显，社交网站之间的“连横”将冲击原有格局。

人人网。com和msn展开了全面合作

Renren.com与msn中国的合作主要涉及社交网络、即时通讯服务和开放平台。具体来说:首先，账号是可访问的。用户可以使用msn账户安全登录人人网，避免多次注册带来的不便；第二，随时分享。用户在Renren.com的任何更新，如发布状态和上传照片，将通过Renren.com在msn社交面板(适用于messenger 2011版)或“最新更新”(适用于messenger 2009版)中同步更新；第三，实时交流体验。用户可以在msn上与Renren.com的朋友无缝交流，真正实现跨平台的零距离交流。然而，有点遗憾的是，Renren.com用户目前无法使用Renren.com帐户登录msn。

人人公司首席营销官江志强表示，下一步将量化社交媒体的营销价值，公司计划推出一个公共主页粉丝分析管理系统。例如，客户不仅可以看到粉丝数量的变化，还可以看到粉丝的活跃程度，分析粉丝增长和活跃的原因。

易观国际的分析师徐栋似乎对他们合作的有效性并不乐观。他说，每个人与msn的账户互通只是一个开放的id。他认为，两党之间的合作可以被看作是Renren.com试图进一步摆脱大多数学生用户在内部网的限制，渗透到白领阶层。鉴于国内sns市场增长缓慢，合作的效果不应该太大。易观国际的研究还称，微软似乎是这一战略合作的最大受益者。目前，msn messenger在中国拥有1400万注册用户，与人人网实现账户互通后，现有用户数量将大幅增加。

社交网站跨平台共享成为常态

在社交网络行业的领导者中，facebook无疑是一个引人注目的。目前，facebook拥有超过3.4亿用户，在社交网站中排名第一。在中国，拥有超过1亿用户的社交网站不在少数。截至2011年6月30日，人人网拥有1.24亿常规用户，每月新增用户200万。目前，Kaixin.com注册用户数量为1.17亿，新注册用户仍处于增长阶段。根据易观国际的统计，截至2011年第二季度，msn中国拥有1.41亿注册用户和4989万活跃用户。今年4月，腾讯sns产品腾讯好友每月安装的活跃用户和第三方应用均超过1亿。然而，就网络流量而言，每个家庭与腾讯之间的差距非常大。根据易观国际智库6月发布的主要社交网站运营商的uv数据，只有qq空聊天室的用户数量是人人网的两倍多。正因为如此，Renren.com似乎也将腾讯视为自己最大的敌人，上演了一场团结连横的好戏。

腾讯开幕前一周，Renren.com宣布与360达成战略合作，其中一项是开设账户，这让腾讯在开业时有了一些眼药水。在过去的两个月里，为了进一步完善其社交网络服务，人人公司与多家公司建立了合作伙伴关系，包括与日本最大的人力资源和分类媒体集团“招聘”推出社交婚礼信息平台，与popcap游戏推出社交游戏平台，与招商银行(600036)推出社交信用卡。

事实上，社交网站之间的跨平台共享从未停止过。去年11月中旬，新浪和msn达成了一项涵盖微博、博客、即时通讯和信息的战略合作。新浪微博和msn深度融合，可以互相发送信息。日前，免费在线视频共享平台56网也实现了与qq空.的互联互通目前,“56网”已经添加了分享和qq登录等社交组件，qq空粉丝数量已经超过70万。根据腾讯6月中旬发布的数据，已有9200多个网站使用qq账户登录。

社交网站之间优势产品和市场资源的战略性整合不仅会给用户带来完美的互联网应用和体验，还会对其内在模式产生重大影响。

社交网络需要引入和开发更有价值的应用

作为新兴经济体的一项业务，社交网络在投资者中很受欢迎，互联网巨头谷歌推出社交网络的尝试也反映了社交网络的发展前景。彭博社和互联网市场研究公司yougov联合发起的研究结果显示，谷歌社交网络的最新武器google+已经有了一个非常好的开端，短短几天就拥有了数百万用户。在中国，腾讯和百度阿里巴巴正不遗余力地规划社交网站的布局。马花藤、李彦宏和马云都将社交网站列为公司今年的重中之重。

然而，早期的社交网络服务用户已经开始对社交媒体感到厌倦，这应该引起相关从业者的足够重视。根据市场研究机构gartner的最新调查报告，24%的社交网络用户已经开始厌倦社交网络服务。与最初使用社交网络服务相比，这些用户极大地降低了他们的热情，并对社交媒体感到厌倦。面对这种情况，社交网络服务行业应该尽快引入新的服务内容，以吸引用户保持热情，同时为新用户创造更多的吸引力和新鲜感。引入即时搜索是社交网站的明智之举。Sns网站需要结合即时搜索和其庞大的用户数量来提高内容查询的便利性。毕竟，sns网站上有很多用户生成的信息，具有明显的web2.0的特点，但是sns网站上有很多信息，即时搜索可以帮助用户快速查询。如果sns网站的信息能够与外界联系起来，sns网站的利用价值将会进一步大大提高。

用户增长缓慢也是社交网站必须面对的问题。以Kaixin.com为例，目前注册用户数量为1.17亿，新注册用户仍处于增长阶段，但增速正在放缓。中国人民大学新闻学院副院长周勇也认为，以Kaixin.com为代表的社交网络在快速增长后正处于一个温和的发展时期，但这并不意味着其未来的发展没有更大的机遇。如果国内sns企业以开放的态度提供更多更好的社交应用，他们迟早会迎来另一个发展高峰。实践中也是如此。目前，sns同质化严重，但真正能满足用户不同需求的高质量产品却寥寥无几。由于每个用户对社交网站的需求都有其独特性，用户选择第三方应用资源丰富的社交网站，享受个性化服务是必然趋势。引入更多的第三方应用，建立双赢的合作机制，为用户开发更多有价值的应用，应该是sns网站未来发展的关键。

用户的需求在不断变化。为了实现新的发展，国内社交网站必须认识到自己，并探索自己的核心价格

价值，赢得市场的唯一途径。