营销不止 “微”难不已微博遭遇信任危机

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“对接网络微生活，微博加粉，微博投票，微博转发，5分钱一个细粉，2分钱一个细粉”...在微博和网上帖子上，赤裸裸的微博营销广告铺天盖地，微博已经成为一个“商业领域”，一条以微博为生的灰色利益链正在形成。

然而，“微博营销”直接损害了微博的健康发展，这是由于近期“女生教潜规则”事件引发的风波以及许多网民对微博的不信任日益加剧。如果我们不停止微博的“营销”，被摧毁的微博社会信任链将难以修复，微博将处于危险之中。

“潜规则”事件背后的推力:微博营销利益链的诱惑

几天前，新浪微博“一个在北京某大学地质系教潜规则的女研究生”发酵了3天，18日“水出来了”。发假微博的网民承认其背后的动机是“拥有更多粉丝可以增加我的收入。”因为我在一家互联网公司工作的时候，看到有些人有几十万粉丝，每次我转到微博上，他们都能赚几百，而且大部分都是粉饼，所以我想做更多的粉丝，所有人都是粉饼，这样我的生活会更好。”这件事是他和其他几个人策划的，我向中国地质大学和网友道歉。

虽然这一事件并没有给中国地质大学的名誉权带来实质性损害，但恶意投机者利用公共平台炒作自己，迷惑网民，违反了既定的公共道德和互联网发帖规则，戏弄和挑战了公众接受的底线，对社会产生了负面影响。

专家认为，事实并非如此，微博营销在中国的网络世界已经蓬勃发展。由于微博的高效快速传播，高度关注的微博在互联网及其相关手机wap平台上发布后，可以到达微博世界的每一个角落，名人效应可以使事件的传播呈几何级数扩大。

相比于论坛中默默无闻的草根所营造的难以量化的营销效果，微博显示出许多优势。据了解，拥有100万粉丝的名人微博价格为700元，直发价格为1000元；普通微博通常发一条20元的帖子，外加营销费用，营销公司向客户收取每条帖子200到300元不等的费用。

在这个兴趣链中，“僵尸”粉丝是由软件生成的假粉丝，而高质量的粉丝和被选中的粉丝会不时发布新的微博，这与真正的粉丝很接近。每个僵尸粉丝5美分，高质量粉丝2美分，精选粉丝5美分。你加的越多，价格就越优惠。

与传统的广告形式相比，微博营销成本要划算得多，发布主体不需要复杂的行政审批，并且可以实现准确的传递，节省了大量的时间和成本。

结果，出现了一家专门的微博营销公司，向企业微博销售粉丝，企业将粉丝数量视为与广告商讨价还价的筹码，其中一些知名博主可以通过转发微博为公司赚钱。

文化学者张颐武说，这些微博营销，通过买卖微博粉丝，实际上是买卖受众注意力，而注意力资源的货币化是一种现象，这是新媒体发展的必然过程。

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