失微博者下注 网易盛大移情轻博客

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错过微博的互联网公司开始转向轻博客。寻求新的社会战略产品。

像微博一样，微博的创始人tumblr诞生于美国。目前，tumblr在美国很受欢迎。截至2011年5月，其日页面浏览量已达到4亿次，并已进入美国前25名网站。投资者对它的估价约为8亿美元。这股旋风也吹到了中国，许多大型互联网公司也纷纷效仿。

由创新工场投资的Diandian.com是中国最早的光博客，于今年4月7日对外开放。随后，盛大也在6月28日推出了其轻博客产品“推他”。就连在微博领域占据强势地位的新浪也不敢放松，推出了“清”。突然间，轻博客成了一个新的“热点”。Renren.com、Phoenix.com等公司也在紧跟潮流，悄悄推出相应的产品。

最近，网易，四大门户网站之一，也正式测试了轻型博客产品——“LOFTER”。网易首席执行官丁磊很少露面，为《阁楼》的宣传赚钱。网易轻博客主编胡伟告诉记者:“网易将全力支持鸽舍的发展和推广。”同时，盛大“推他”的负责人李东旻也透露:“‘推他’已经成为盛大今年的战略产品，也是盛大唯一的独立外部融资产品。”

轻松的博客也在轻率地投入到大众行动中，并且在那些日子里博客也有混乱的趋势。然而，仍处于萌芽阶段的轻博客面临着许多挑战。一方面，类似产品的突然出现将很快使市场进入“红海”；另一方面，它只是一种满足狭隘用户兴趣和爱好的产品。要真正挖掘市场的巨大潜力，不仅需要大量投资，还需要观望市场的真实需求。

投票还是不投票是另一场大赌博。

与微博的不同

微博是组织者，微博是组织内容

针对微博的特点，胡杨用“创造与分享”来概括。巧合的是，盛大的“推他”口号——“一个人的记录，一群人的狂欢”似乎强调了“分享”的重要性。

然而，这并不能完全解释光博客的独特之处。与微博相比，微博有其鲜明的特点。微博经常用140个词来捆绑用户的表情空，而轻博客根本不受字数和形式的限制。

更重要的是，轻松博客是由“兴趣”引起的。目前，我们可以在各大光博客网站上看到，他们都以“兴趣”为中心对栏目进行分类，包括摄影、美食、家居和创意。

"微博是组织者，微博是组织内容."胡炜认为，“例如，摄影师在微博上可能没有归属感，微博上充满了混乱，但轻松的博客会聚集一群志趣相投、爱好相同的人。”

胡洋告诉记者，网易轻博客之所以被称为“lofter ”,是为了追随loft的含义，自由地创作空的房间，而在这个空的房间里，关注兴趣、分享创作的人自然是lofter。“当代艺术家、时尚青年、视觉表达爱好者等。都是lofter的核心用户。”

“Light blog将打造一个具有强烈‘个人身份’的空品牌，在一定程度上展示个人品味和爱好，内容制造商可能会为他们在light blog上的身份感到自豪。”胡洋说道。

新浪微博“红人”李开复告诉记者:“有人评论说，新浪微博上的李开复和点点不是同一个人。事实上，这是两种不同的产品。在微博上，每个人都讨论更多的社交和娱乐话题；在轻博客上，更多的是展示兴趣和爱好。”

轻松博客才刚刚起步。李东旻认为:“它的市场潜力非常大。”李东旻告诉记者:“《催他》在短短三个月内被修改了100多次，目前有1000个兴趣栏目。”

不过，李东旻也表示，“这种产品至少需要两年时间来开发和培育。”在这两年，“推他”基本上没有考虑盈利模式。

家族纠纷

中国互联网公司已经进入了轻博客领域，尤其是那些错过了微博机会的公司

在乐观的预期下，中国互联网公司已经进入了轻博客领域，尤其是那些错过了微博机会的公司。

作为盛大唯一的外部独立融资产品，“推他”相关人士告诉记者:“如果沿用以前的内部融资方式，很容易变成部门运作。盛大是一家上市公司，审批流程复杂，容易影响其市场敏感度和响应速度。”为了给这种产品足够的空，避免成长初期的kpi评估，并增加员工激励，采用了外部融资的激励策略。

在产品设置方面，“推他”也充分考虑了与其控制下的其他产品的整合和沟通。例如，“推他”停靠盛大云中书店，引导文学作家和视频内容制作人充分利用和发展轻博客平台。

网易和凤凰的轻博客产品也决心在未来推出时与公司的邮件、微博等产品进行整合和连接，以利于用户的积累、营销和品牌建设。

“人人网”利用人人网拥有的1.22亿激活用户资源。创建“第二代光博客和实名制”。目前，一些“人人站”已经出现

在艺术设计的流行站，这些站长的真正身份是专业的设计师和画家。

轻博客的迅速崛起让新浪不敢掉以轻心。新浪推出了一个名为“清”的轻松博客，会员可以直接访问。遗憾的是，这两款产品的内容数据完全同步，产品形式与新浪微博没有太大区别。微博被认为是微博的重要补充，目前还没有重大的探索。

相比较而言，Diandian.com在推出时间上具有先发优势，团队在社区维护和建设方面有着丰富的经验，已经形成了一定的用户和内容积累。然而，与新浪、网易、人人网等较为成熟的互联网公司相比，未来的发展可能缺乏平台的支撑，这种支撑相对较弱。

当争议出现时，很难决定谁会进入前三名。胡洋认为:“关键是如何投资和经营，是否有优秀人才。新浪的“清”引进了太多的微博，缺乏纯粹的空；Diandian.com的内容有点太复杂了。总的来说，每个人还有很长的路要走。”

李东旻认为:“要做好轻松博客，你需要大公司的资源支持和小团队的敏感性。”光博客在公司的战略地位对其成功有着重要的影响。

未来我们能走多远？

产品创新不足可能会制约轻博客的发展步伐

博客没有衰退，微博方兴未艾，轻博客正在强势到来。那么，光博客是昙花一现，还是一个具有长久生命力的产品？

轻松博客聚集了一群有特殊爱好和专业的人，他们不仅向外界输出信息，还关注信息，不能完全脱离社会关系。不同的产品定位将决定其未来的潜在用户群和盈利模式。

Diandian.com首席执行官徐朝军曾说:“博客和微博关注的是名人和社会事件，这些都是时间敏感的，而微博更强调媒体属性；轻博客更关注兴趣，它为网民提供了一个休闲和高质量的交流用户兴趣的社区。换句话说，轻博客属于“泛社会网络”等等。

网易和凤凰强调轻博客的媒体属性。胡洋说:“光博客的媒体属性更加突出。Everyone/きだよきだよ0/room属于个人杂志，接受他人的关注和贡献。有了更好的内容，个人平台的影响力可以更大，而且是双赢的。”凤凰新媒体执行副总裁王玉林也表示:“光博客是一种具有强大内容和媒体属性的产品。因此，有必要在操作过程中对内容进行优化和整合，同时用强大的后台技术对其进行支持。”

然而，在产品操作方面，每个家庭都没有形成清晰的路径，缺乏有价值的内容输出。尽管如此，他们正在尽最大努力组织相关的内容创建者通过他们自己的平台参与进来。打开每个轻松的博客页面，你会发现它们都很相似，而且模仿tumblr的方式很多。

记者了解到，目前很多轻博客产品的开发商和运营商只有30-40家左右，这与新浪、腾讯微博投资数百人甚至近1000人的团队规模相差甚远。产品缺乏创新可能会制约其发展步伐。

此外，李东旻认为，“市场培育是关键。”目前，业内人士认为，做好轻松博客的关键在于三个环节。首先，注意用户层面，引入足够的内容创作者；其次，要保持简单和美观，这样用户可以在最短的时间内浏览尽可能多的内容；但是，这两点都离不开一个环境，那就是充分培育市场。

然而，对于绝大多数用户来说，创建一个“高质量、慢生活”风格的轻松博客更像是一件华丽的服装，而不是每个人都必须享受的需求。它最初的用户群主要集中在一线和二线城市。要把光博客发展成一个独立的长期产品，需要大量的资金来刺激市场。

李东旻表示:“通过‘推他’寻求的外部融资金额将达到数千万美元。”此外，Diandian.com宣布已赢得一轮超过1000万美元的融资。这部分资金将主要用于用户营销和推广。

然而，即便如此，未来的光博客会有多受欢迎呢？目前，没有人能准确预测答案。例如，在2004年和2005年，博客变得炙手可热，并有望重塑传播模式，但不幸的是，它最终陷入了互联网的汹涌浪潮。然而，一度被认为具有强大政策风险的微博在中国蓬勃发展，成为互联网应用领域的一颗新星。

然而，可以肯定的是，许多失去微博机会的互联网公司不再愿意错过新的机会。