乔布斯让“烂苹果”变美味 从巨亏到全球市值第一

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从巨额亏损到全球市值第一

在一本关于史蒂夫·乔布斯的书中，作者写道:在史蒂夫·乔布斯统治美国商界的30年里，有许多关于他的名言精辟、犀利，值得参考。其中，我最喜欢的一句话来自苹果的一名早期员工:“他本可以成为一名出色的法国国王。”

在全球信息技术的历史上，一个人被他创建的企业赶走，然后奇迹般地回来，这给整个行业带来了颠覆性的变化。同时，一个人的辞职给整个行业带来了如此剧烈的冲击，这个人就是乔布斯。

有人在微博上说，乔布斯的辞职导致苹果的市值每天蒸发180亿美元，相当于一夜之间蒸发了三家联想公司。这样一个传奇怎么能让苹果成为世界第一大企业，比美国政府拥有更多的现金？

技巧1:高压和苹果哲学

苹果不仅拥有iphone、ipad等一流产品，还拥有由乔布斯创建的豪华团队。乔布斯本人说服了公司的许多副总裁加入进来。1998年，乔布斯亲自劝说库克离开康柏，加入濒临破产的苹果。

如何管理精英高管？一方面，这是一种武断和高压的风格，所以员工必须保持高度集中的精神工作。开发第一代苹果电脑的团队每周工作90小时。据报道，库克说:“苹果不适合心脏不好的人。”

有一次，乔布斯要求设计师在设计新的mac电脑时不要让螺丝外露。在一个设计师产品的原型中，一个螺丝藏在一个把手下面，他被乔布斯解雇了。

另一方面，乔布斯用苹果“改变世界”的哲学来影响员工，让他们认为这是一种职业，而不是一种职业。

技巧2:对细节敏感

消费者都对苹果的详细设计感到惊讶，这正是乔布斯擅长的。

在执掌苹果的大方向时，乔布斯亲自计算出了iphone和ipad的厚度，甚至iphone内部软板的颜色也被指定为黑色，因为软板的颜色应该与其他部分“匹配”。

有些人评论说，乔布斯富有想象力，有战略眼光，对细节很敏感。

技巧3:偏执的魅力

在乔布斯身上，他的偏执、武断和情绪化等个性已经成为他人格魅力的一部分，给公司带来了独特的风格和文化。

“做好工作”和“不仅要解决问题，还要优雅、创新地解决问题”，这是乔布斯带给苹果及其员工的财富。

脸书首席执行官扎克伯格和谷歌创始人也是如此。

技巧4:股权奖励

1997年乔布斯回到苹果后，他取消了大部分现金奖金，代之以股票奖励。近年来，苹果的股价飙升，许多高管的净资产翻了一番。

最近，苹果董事会给了新任首席执行官蒂姆·库克100万股限制性股票。

1997年后，乔布斯每年仅获得象征性的1美元工资，自2003年以来，他从未接受过公司的任何奖金或期权奖励。值得注意的是，根据苹果今年1月7日提交的文件，乔布斯仅持有554.6万股，约占0.6%。

技巧5:饥渴的营销

迄今为止，只有苹果能够让消费者通宵排队等待新产品上市。

在第一部iphone和第一部ipad发布的前夕，全世界的苹果粉丝们排了一整夜的队。包括iphone和ipad在内，苹果一直坚持限量供应，不管市场对这种产品的呼声有多高。

中国联通(600050)推出iphone后，一些中国消费者愿意等三个月甚至六个月才能买到。苹果的饥饿营销正好利用了人们追赶潮流、追求时尚的心理。

技巧6:产品获胜

当乔布斯在2007年发布iphone时，他说每隔一段时间，苹果就会出现一款改变一切的革命性产品。

乔布斯专注于最佳产品体验，一次只推出一款iphone产品，并采用先进的原材料和组件，不计成本追求完美。

苹果的过去和现在:

1997年乔布斯回到苹果时，苹果刚刚结束了一个财年，年收入70亿美元，亏损18亿美元。该公司当时的市值约为40亿美元。惠普和戴尔等竞争对手的市值分别为620亿美元和80亿美元。

截至2011年6月25日，苹果持有的现金和证券达到762亿美元，债务比率为零，这比美国现政府持有的资金还多。这个it巨头的市值已经超过了惠普和戴尔的总和。

截至昨日，惠普的市值为514亿美元，戴尔为277亿美元，苹果为3556亿美元。此外，苹果的市值已经连续8年飙升。自2007年iphone发布以来，其股价已经翻了一倍多；去年5月，苹果在市场价值上超过了微软，成为世界上最有价值的科技公司。今年8月，苹果超越埃克森美孚成为全球市值最大的公司。

早在1997年，苹果就有一条生产线，生产后来失败的产品，如牛顿、高性能个人电脑、大量打印机和一些服务器。