网购蚕食实体市场 线上线下如何并行发展

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“双十一”商战升级抢占市场

这几天电脑一开，“双十一”促销满屏，不少消费者抑制住购物冲动，等待“双十一”大显身手。与往年不同的是，很多新兴电商公司在今年年初就做好了开战准备。据了解，仅在天猫就有多达16个汽车品牌参与网购，包括近400个主要车型。

除了网上的“抢吃”“抢穿”“抢用”，今年的“抢玩”也加入了网购大军。众多旅游电商纷纷加入促销大战，酒店、机票、旅游等产品全程参与。商家甚至在产品名称上玩噱头，“今夜特价”等产品让打算年底出行的消费者“准备搬家”。

与往年相比，各大电商平台的硝烟大战更具侵略性。JD.COM率先推出了一系列挑衅性的平面广告。天猫商城在电视上播放的一系列广告，都是赤裸裸的对传统购物渠道的“挑战”:一对母子来到玩具店，孩子哭着要买一个娃娃，妈妈却说“好东西等着来”，坚决不买，还偷偷拍下玩具的样子，隐约鼓励“抄人”去实体店实地踩一脚，“尽量不买”。

“如果说多年来各电商平台的宣传加强了备战‘双十一’的力度，那么今年电商平台的宣传将进一步把战场延伸到传统零售渠道，电商对实体店销售的影响可见一斑。双方从分割市场升级到抢占市场。”湖南省社会科学院研究员郑说。
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