腾讯社交广告闪耀2016中国创新营销峰会

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腾讯社交广告闪耀2016中国创新营销峰会 12月7日，以“新世界”为主题的2016中国创新营销峰会在北京举行，这是营销领域的一年一度的盛会，并公布了各级营销奖项。 12月7日，以《新世界》为主题的2016中国创新营销峰会在北京举行，这是营销领域的年度亮点，同时也公布了各级营销奖项。

腾讯社交广告凭借卓越的营销服务能力获得最佳创新营销平台奖。腾讯社交广告品牌广告业务高级总监陆承启应邀出席并发表了主题为“数据营销为人们带来光明”的专题演讲，分享了奥迪和兰蔻获奖案例背后的营销故事，展示了腾讯在社交广告领域的独特营销能力。

▼腾讯社交广告参加2016中国创新营销峰会，获得平台奖、特别奖和银奖

数据助力奥迪，将产品和效果融为一体

奥迪凭借其在社交媒体上出色的产品营销效果，已经成为移动营销时代的新标杆，并得到了创新营销组委会的高度认可。腾讯的社交广告数据让奥迪的创新营销合作案例在1000多项参赛作品中脱颖而出，并获得年度创新营销特别奖。

▼奥迪品牌腾讯社交广告大数据营销案例备受关注

2016年，奥迪品牌将依靠腾讯的社交广告大数据营销系统，利用新数据、新创意和新技术，探索用户洞察、渠道拓展和创意优化。

腾讯的社交广告基于腾讯真实而庞大的数据库。从年龄、兴趣和地域等基本维度出发，利用腾讯的社会关系链和类似的人群扩展功能，在感兴趣的群体中发掘和购买具有特定社会关系和行为倾向的潜在受众，从而有效扩大奥迪的目标受众规模。

同时，微信朋友圈黄金资源被选为主要营销阵地，本土广告与奥迪用户互动深入，影响和感动用户。在执行过程中，依靠创意优化系统，从广告展示到登陆页面的整体保障效果达到最佳。

从区域市场数据来看，奥迪用户的点击率超出预期333%，成本指数CPL比预期低30%。新车上市方面，朋友圈广告的真实用户互动数量超过6000万，视频播放数量达到1.7万，最大化了新车品牌的内涵，收集了潜在购车者的销售线索。

此外，腾讯社交广告的另一个案例“兰蔻永远”活动获得了日化行业创新营销银奖。兰蔻和腾讯社交广告共同探索了一种新的以人为中心的Alwayson社交营销模式，在精细数据操作和多维场景应用方面取得了多项突破，从而实现了投资回报率的持续提高。

基于大数据的全营销链接解决方案，凭借行业独特的数据库、强大的消费者洞察力和跨平台数据访问技术，腾讯社交广告帮助奥迪实现了从在线品牌精准推广到线下转型的各个环节的营销需求，达到了陆承启的产品效果整合分析。

腾讯社交广告兰蔻“兰蔻永远爱你”荣获创新日化营销银奖

以人和数据为导向，智能改变广告平台

经过18年的积累和沉淀，腾讯覆盖了中国90%的网民，微信和微信的月活跃账户总数达到8.46亿，QQ的月活跃账户总数达到8.77亿。腾讯产品实现了对用户生活的全方位、全天候渗透。陆承启从三个方面梳理了腾讯社会广告的数据分析和沉淀，诠释了消费者需求的价值链:

1.基于大规模、多样化、跨终端的用户数据，构建高精度数据标签，深入了解用户特征，为广告主提供真实、准确、持续的用户洞察，指导营销策略的制定、实施和优化。

2.在中期运作中，动态创意系统通过创新的广告形式和传递系统，实现因人而异、随环境而变的传播范围，以实现传递效果的最大化。

3.对于投资后分析，进行多维度、科学的效果测量。

腾讯社交广告品牌广告业务高级总监陆承启致辞

陆承启表示，在移动互联网时代，腾讯的社交广告已经成为广告主把握社交营销渠道的必然选择。广告以人和数据为基础，将全方位服务品牌从用户洞察和精确定位扩展到人群，并利用整合产品和效果的最终目标，从而扭转广告平台只是一个交通交易中心的刻板印象。对于广告商来说，紧跟潮流，紧跟潮流，有助于品牌未来的发展。