1982年大拉菲曾冲破10万 红酒泡沫如何走向破裂

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招商银行行长马魏华曾经说过，1982年拉菲的价格是6.8万元人民币，拉菲酒厂的老板既高兴又担心。他很高兴中国人太认可这个品牌了，但又担心这个品牌一定要砸在中国人的手里。

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马魏华有一半是对的。这个著名的法国村庄没有在中国人手中被摧毁。相反，参加过拉菲热潮的人都挺满意的。拉菲集团的收入年年飙升，经销商赚了不少钱，最后买单的球迷也相当陶醉于拉菲独特的烟草味道。

不过最近拉菲圈有点不爽。无论是2011年的拉菲酒，还是各种现货，价格都在持续下跌。按照上海葡萄酒市场体系，仅5月下半月，拉菲外高桥2001年的保税价格从6120元降至5350元，而拉菲2003年的保税价格从8660元降至7740元，大幅下跌近千元。

如果算上2011年之前的下降，每年正规渠道的规模低至30%，高至50%。中国的拉菲市场不得不面对挤压泡沫的痛苦过程。

出发点

■香港商人北上提升拉菲的价值

拉菲是如何传入中国，并风靡全国的，至今无人问津。最靠谱的说法是，港商是从北方引进中国的。

80、90年代，和十大名表一样，香港人也有八大喜欢的名村，包括拉菲、拉图尔、奥比昂、玛歌、木桐，但拉菲排名较低。当时的上流社会用拉图尔和玛歌来迎接客人，而拉菲是一种廉价体面的品种，经常用来招待朋友。随着港商北上，这种偏好也影响了中国人。

从2005年开始，拉菲开始在大城市吹，酒文化稍微强一点的北京、上海、广州最先发力。拉菲已经成为顶级俱乐部的标准。

拉菲在广州、上海、北京短暂蓄势待发后，开始在温州、宁波、杭州等富人和新富聚集的地方爆发。大量企业主和富二代成为拉菲的客人。对他们来说，茅台太迂腐，轩尼诗太猛，拉菲的上流社会情结合他们口味。

泡沫

■1982年，达拉菲突破10万元大关

伴随着这个过程，拉菲的价格也一路飙升。伦敦国际葡萄酒交易所(liv-ex)的研究报告显示，1982年一盒12瓶拉菲的成交价格1999年为2613英镑，2009年已升至2.5万英镑，10年增长率为857%。

然而中国的价格更离谱。即使经过一轮下跌，1982年一瓶拉菲的零售价也在5万元以上，2007年一瓶拉菲的零售价在1.5万元左右，不同年份相差数倍。小拉菲一般在五千到七千元之间。在此之前，1982年，拉菲在中国的销量已经跃过10万元。

“大拉菲永远供不应求，小拉菲也会跟着涨价。小拉菲缺货，也可以卖拉菲精选(拉菲集团其他品种)。”酒商赵先勇回忆起那段美好时光。赵先勇，福建人。2000年前后，赵和他的大哥来到北京，在使馆区附近租了一个小卷首卖红酒。

拉菲的价格年年上涨。像赵先勇这样的商人，只是赚了小钱，还得操心。真正在这场拉菲浪潮中赚到大钱的，是拉菲集团和各种高级物业业主。

中场

■一瓶拉菲至少涨价两到三倍

影响一瓶酒价格的因素很多，主要是年份、酒主评分、市场需求等等，但这些只是决定了酒的起价。

长期以来，许多著名的波尔多村庄都采用了白酒销售模式。除了葡萄酒的报价之外，拉菲堡还通过调整葡萄酒年销售额的百分比来影响市场。通常情况下，如果当前市场价格坚挺，风险增加，拉菲就会提高白酒销售的百分比，迅速兑换收益。

此外，美国著名葡萄酒评论家罗伯特·帕克的评分也起了关键作用。他在葡萄酒领域的地位就像米兰达在《穿着普拉达的魔鬼》中对时尚界的影响。他每年都会给各大酒庄的葡萄酒打分，这个分数以后还会修改。分数越高越受追捧。比如1996年和2003年的拉菲，满分还是100分，这也是这两年价格相对坚挺的原因。

当拉菲酒还在橡木桶里的时候，300多个白酒中间商会在全世界范围内为拉菲寻找有实力的买家，他们会进入不同层次的提价环节。在中国，由于拉菲热潮，票价涨幅惊人。一般来说，从国外市场到中国消费者，一瓶拉菲至少会增加200%到300%。上一页12下一页