盛大游戏COO朱继盛：网游面临社交转型机遇

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7月31日，第九届“中国欢乐”圆满落幕。盛大游戏旗下的游戏《变星》入围2011年百度游戏公告牌十大前沿网络游戏，盛大游戏也入选十大运营商之一。

作为一款在网络游戏行业有着多年开发经验的大型游戏，它在未来新平台模式的开发上有着自己独特的经验。盛大游戏首席运营官兼首席技术官朱吉生透露，该行业正面临一个新平台，即facebook和iphone。它代表了两个发展方向，一个是基于浏览器的游戏，通过社交网络传播；另一个是基于智能手机的游戏，通过appstore传播。网络游戏的载体和终端发生了变化，促使网络游戏面临社区转型的局面。

朱吉生说:“网络游戏产业本身就是一个基于数据结构的虚拟网络环境。因此，我们非常重视使用基于数据分析和参考的搜索营销。在网络游戏的社区转型中，搜索营销在网络游戏的品牌建设和推广中发挥着巨大的作用。毫无疑问，百度让我们看到了这一点。”

网络游戏的变革

随着传统网络游戏的不断发展，谁先在游戏中创新，谁就有可能获得更多的市场和收入。目前，sns和智能终端平台已经逐渐成为游戏厂商追求的模式，而网络游戏公司也开始在这方面尝试。

盛大游戏此时推出的社交网络游戏《变星》就是根据上述模式形成的一款游戏。事实上，《星变》是盛大文学的子公司齐电的畅销小说，一开始盛大游戏花了巨资购买，然后把社区玩家也放到游戏中。

在朱吉生看来，这是互联网产品分销的特点和中国国情的结合。盛大游戏正在开发和深化这种产品的开发模式。“明星绝对不是唯一的，只是开始。”

根据百度游戏公告牌的发布，《星变》公测后的平均日检索量为29万次，远远领先于同类产品。据了解，这种“变星”确实在许多方面具有创新性。首先，在制作模式上，《变星》率先在全球网络游戏行业创新实现了大型游戏的社交网络。其次，在研发模式方面，星空联盟率先推出了“联合研发”战略，联合国16个垂直游戏门户和在线游戏玩家进行了产品研发。此外，“星变”(Star Change)倡导创新营销模式，从青奥项目到一系列公益营销活动，如全球青奥技术学校、最浪漫的明星团购活动、“寻找美丽的明星”等活动，使游戏作品显得更人性化、更健康。新兴平台的重要性根据百度数据研究中心提供的《中国游戏产业报告》，网络游戏产业整体保持稳定发展势头。2011年上半年，网络游戏行业搜索指数超过35亿次，同比增长22%。经过近两年网络游戏的发展，产品和技术更加成熟，网络游戏在整个网络游戏市场中的比重越来越高。与此同时，与大规模客户端网络游戏相比，网络游戏继续保持快速增长。百度数据显示，2011年上半年网络游戏搜索指数仍保持着100%以上的同比增长率，其强劲趋势可见一斑。

“传统的个人电脑网络游戏市场仍在稳定发展。但是他的发展被新平台侵蚀了，因为我们的用户被新平台所吸引。我们正面临一个新平台的到来。它不是新的游戏控制台，而是sns和智能移动终端。”朱吉生指出。

新平台创造了大量新的游戏用户。大量的社交游戏和手机游戏让不玩游戏的人享受游戏。新平台的共同特点是易于联系和使用。同时，它也是用户社会关系的枢纽。因此，新平台的游戏功能很容易上手，适应用户在零散时间的娱乐需求。新平台的游戏用户数量将是现有网络游戏的几倍，也将为游戏产业带来巨大的发展。

搜索营销促进有效转型

不过，朱吉生强调，“忽视新平台的崛起将会被市场抛弃，就像老游戏公司没有抓住网络游戏的发展机遇一样。”因此，我们提出3a战略，提出网络游戏产业的第三次转型。我们将进入社交游戏领域，开发和获取社交游戏。我们最初的大型游戏也将为用户提供新的社交功能和第三方。这个平台是开放的，被拉向社交平台的方向。”盛大游戏今年7月刚刚成立的工作室“万友重力”也是基于此。目前，“万友重力”主要负责游戏的研发，主要包括两大类，一类是基于网络的无尽网络游戏，另一类是基于sns平台的社交网络游戏。

如何更有效地促进网络游戏产品的社区转型？在游戏品牌营销的战略层面上，朱吉生说:“网络游戏产业本身就是一个基于数据结构的虚拟网络环境。因此，我们非常重视使用基于数据分析和参考的搜索营销。例如，百度在链接处理和用户分类信息方面的经验就值得我们好好学习，这对于网络游戏更好、更准确地服务于不同用户的个性化需求起到了非常重要的作用。”

百度数据显示，通过搜索引擎快速便捷地找到所需信息已经成为玩家获取游戏信息的主要方式，网络游戏玩家已经习惯使用百度搜索他们想要的游戏信息。

谁能首先在游戏中抓住网民的需求，以最快的速度进行有效的创新，谁就有可能获得更多的市场和收入。根据“百度游戏公告牌2011”发布的数据，在传统的大型网络游戏领域，盛大游戏、腾讯和网易几乎不可动摇，随着越来越多的游戏厂商开发休闲网络游戏，前五名的市场集中度有所下降，这说明了这一点。

在行业大转型的背景下，了解行业的市场动态，尤其是用户需求的变化，已经成为游戏厂商在转型过程中最重要的环节之一。