开心网每日用户量暴跌65% 社交网站发展瓶颈待突破

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alexa显示的滑铁卢线显示，从2010年初的近1.2到今天的0.42，Kaixin.com的日用户量在一年半的时间里下降了约65%；百度指数显示，其用户关注度已经从最受欢迎时期的80多万下降到现在的不到10万；媒体的关注指数也在下降，仅今年第一季度就下降了70%。曾经风光无限的今天早已一去不复返。

Sns黑马的风景不见了

早在2008年3月，程炳浩就成立了“北京快乐人信息科技有限公司”，并正式成立了Kaixin.com。Kaixin.com的哲学是:在生活中快乐是好事，公司的愿景是帮助更多的人快乐。Kaixin.com提供的产品和服务包括:信息共享平台，如转发帖子、投票和评级；通讯方式，如短信、虚拟礼物、信息和评论；实用工具，如簿记、网络硬盘和日程表；社交游戏组件，如争夺停车位、买房、钓鱼、快乐庄园和快乐餐厅。

随着规模的不断扩大，辛凯注册用户成功突破1亿大关，平均每月有5000多万活跃用户登录，每周有80多亿页面被访问，快乐用户每天停留15亿分钟种菜。在alexa的全球网站排名中，Kaixin.com在中国网站排名第18，在中国社交网站排名第一。Kaixin.com已经发展成为中国最大、最受欢迎的社交网站，并以良好的发展势头继续保持着社交网站在中国的领先地位。

然而，今天的Kaixin.com遭受了可怕的失败。根据网站流量统计机构alexa的数据，Kaixin.com正在经历用户的快速流失。从2010年初开始的一年半时间里，Kaixin.com失去了约65%的日常用户，媒体对它的关注度也在下降。然而，Kaixin.com曾经吸引了用户的两个主要内容:转发和网络游戏，这也遭受了危机。在信息传播方面，社交网站很难超越微博等新媒体。此外，由于新网络游戏的数量和类型减少，很难持续吸引用户。易观国际(Analysys International)分析师徐栋表示，Kaixin.com更注重每款应用的质量，因此开发需要很长时间，这也将失去一些用户。

微博打击了社交网站的发展

目前，sns用户增长速度开始放缓，我国sns网站基于病毒的营销模式单一，容易导致用户参与疲劳，降低营销信息到达率，存在用户潜在流失的风险。同时，面对微博平台的强大攻击，sns网站的高用户流失率问题更加严重。相关数据显示，2011年，新浪微博的用户数和页面访问量突然上升，最近攀升至历史新高，超过Kaixin.com和Renren.com；百度指数还显示，用户对Kaixin.com、Renren.com和新浪微博的关注度在2010年11月出现逆转，新浪微博现在占据绝对上风，快乐和大家的曲线都在下降。新浪首席执行官曹国伟曾经说过:“新浪微博是twitter和facebook之间的一条通道，比sns更适合中国用户。”腾讯董事局主席马也持类似观点:“中国的sns就是微博。”

一些网民指出，社交网站抢走了辛凯。com为例，主要通过两个内容吸引用户，一个是朋友转帖，另一个是网络游戏。然而，当新浪微博所强调的媒体属性发挥作用时，用户发现微博上的新闻更新速度明显快得多，关注起来也方便得多，Kaixin.com在转发帖子方面的优势也不复存在。

不仅仅是微博对社交网站有影响。随着腾讯社交网站好友网3.0版的正式推出，互联网巨头正式加入社交市场，国内社交网站面临的竞争似乎更加激烈。腾讯拥有6.7亿的庞大用户群，并在好友网推出了二手交易平台。交易信息来自用户的第一和第二联系人，即用户的朋友和朋友的朋友。尽管交友网起步较晚，但根据艾瑞咨询的数据，三个月内交友网的用户和活跃用户数量超过了人人网和辛凯。不可否认，人人网和辛凯用户都遭受了严重的侵蚀。

社交网站发展的瓶颈需要打破

目前，sns服务在中国正处于泛滥阶段。除了像Renren.com和Kaixin.com这样的专业社交网站，几乎所有的门户网站都增加了与社交网站相关的栏目。可以说，sns在中国的发展速度是惊人的。

目前，中国互联网用户已达4.85亿，互联网普及率达到36.2%。如此庞大的用户数量也让人们看到了sns发展的潜在价值。在过去的五六年里，中国各种各样的社交网站如雨后春笋般涌现出来，并被模仿。此外，随着资本市场对社交网站的巨额注资，中国的社交网站正在经历一场近乎疯狂的“圈地战”。

经过一段时间的激烈竞争，一些大型sns网站通过大量“烧钱”行为赢得了足够大的用户群，而一些小型sns网站从此消失了。徐栋认为,“sns网站最初依赖于一些娱乐应用程序和社交游戏，例如买卖朋友、抢占停车位和快乐农场。这些应用游戏的粘性已经下降，导致用户严重流失。”

目前，国内社交网站正在探索新的商业模式。如何突破sns发展的瓶颈，在激烈的竞争中找到差异化、可持续的盈利模式，已经成为中国sns发展的核心问题。面对相同的用户群，每个sns网站都没有什么区别，所以很难显示出自己的竞争优势。经过几轮融资，大量年轻企业家已经离开了这个市场，但剩下的强者很难找到做大做强的方法。

社交网站不仅要坚持sns单一服务，还要拓展sns综合服务，这样才能有所突破。以国外的linkedin为例，作为一个面向商业客户的sns网站，经过几年的发展，在全球200多个国家的数百个行业拥有超过1亿注册用户，linkedin的成功上市让人们看到了商业社交网站(bsn)的未来和价值。

Linkedin作为垂直社交网站的代表，在国外发展迅速，其商业模式取得了巨大成功，这让人们看到了社交网站的力量。然而，尽管目前商业社交网站的发展潜力和商业模式在中国还没有得到充分的认可，但bsns在中国的发展可能并不顺利。然而，商业社交网站为中国社交网站的发展指出了一条道路。中国的社交网站能否从领英的成功中吸取教训，探索新的商业模式，打破发展瓶颈，还有待观察。