如今看电影成奢侈享受 电影高票价还要挺多久？

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在传统文化的消费中，电影票价因其高昂的价格而受到批评。六名CPPCC议员在全国人大会议上提出的“减价建议”重新引发了有关电影票价的讨论。

电影票价仍然很高

“如今，看电影真的是一种奢侈。”多年来，杭州市民李先生一直把看电影作为家庭活动的“首选”。但是，每部电影三个人的成本，200元，让李先生越来越觉得“难以承受”。“70年代，我们家收入50多元。当时电影票价10美分，可以买500多张电影票。现在工资增长了100多倍，但是一个月的工资只能买50张电影票。”李先生说，现在物价上涨，电影票也跟着涨是可以理解的，但是真的“离谱”。

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根据《中国电影产业研究报告2010-2011》中的一组调查数据，如果以平均票价与人均月收入之比作为衡量标准，中国电影的票价是美国的8.5倍，法国的7.2倍。

“电影虽然不是生活必需品，但也不应该成为奢侈品。”在今年的两会期间，北京电影学院院长与导演张艺谋、、、冯、等六位全国委员会委员共同提出再次下调电影票票价的建议，“希望有关主管部门根据市场规律，采取建议引导票价和最高限价”。

“2011年，中国总票房超过2010年的28%，但我发现看电影的人数并没有增加，也就是说，看电影的人群是同一群人，只是有些人看的电影更多。看不起电影的人还是没进电影院。”在解释联合提案的原因时，导演陈国星表示，这与电影的吸引力无关，而是票价问题，有必要通过武力降低票价来吸引更多的观众。

票价能“降”吗？

提案一出，就引来了大范围的讨论，很多观众为之鼓掌。然而，电影票价是否可以“回应下降”？

“要实现电影票降价，理论上应该是电影人和放映人共同降低利润，让观众受益是可行的。”面对“降价”的呼声，作为电影放映商的院线和院线更是“忧心忡忡”。

一位要求匿名的浙江星光院线负责人告诉记者，高票价与“最低发行价格”的存在有关。“为了保证票房，收回成本，电影方在与院线签订合同时会在合同中注明‘最低发行价格’，即无论如何，院线对外售票的价格不能低于‘最低票价’。换句话说，低于这个价格，我们剧场只能赔差价。”该负责人表示，参展商不得不承受人员成本、能源消耗成本和租金成本的压力，这使得其自身的降价空房变小。

不仅如此，不久前，当中国和美国就解决世贸组织电影相关问题的谅解备忘录达成协议时，美国票房分割账户从原来的13%增加到25%,这意味着空基本上没有降价空间进口分割账户。

“目前，票价下调的可能性只有以下几种:各级财政补贴、国家减免税收、房地产开发商减免地租、电影院优惠。基本没有其他措施。”赵表示，很多业内人士担心，中国的电影票降价还有“很长的路要走”。

“票价监管”需要多管齐下

随着中国电影市场的蓬勃发展，高票价已经成为制约其发展的主要瓶颈。为了突破瓶颈，电影业内部的票价监管步伐并没有停止。

2000年，四川峨眉电影院宣布将旗下11家电影院的门票全部减为5元。虽然这场价格战以失败告终，但它第一次将中国电影高票价背后的发行机制和制度推到了风口浪尖；2005年，中国电影发行放映协会、中国城市电影发展协会、中国电影制片人协会联合提出，中国的电影院在周二实行电影票半价销售。从冲突到接受，国内很多影院痛苦地实现了“半价日”。

浙江时代院线宣传经理童立明表示，为了扭转“票价直接影响观影人数”的局面，编剧需要将盈利点从单纯提高票价转向多元化营销。

据了解，国外制片人的票房收入只占30%左右，大部分收入来自电影衍生品和电影版权的收入，而国内的票房收入占制片人收入的90%。

业内人士认为，从长远来看，要实现欧美的低票价模式，就必须改变中国影院和制片人过度依赖票房的现状。可以改变对票房的过度依赖，挤压制片方和院线双方的票房收入，票价会持续下跌。

虽然大多数学者认为电影票价需要通过市场手段来调节，但中国传媒大学教授刘业源指出，有必要增加电影屏幕的数量，使消费者更容易观看电影。电影管理部门要重点加强二三线城市影院建设。